Brief Creativo – Lanzamiento “Aqui Mero”
1. Contexto
El comercio electrónico en México está dominado por plataformas internacionales que priorizan productos de importación. “Aqui Mero” nace para darle protagonismo a lo hecho en México, creando un mercado digital donde productores, artesanos y emprendedores locales pueden competir en igualdad de condiciones.
Mensaje central: “Comprar mexicano es comprar calidad, orgullo y confianza.”
2. Objetivo de la Campaña
Posicionar “Aqui Mero” como la primera gran plataforma mexicana de eCommerce dedicada a productos nacionales.
Revalorizar lo hecho en México: cambiar la percepción de que lo extranjero siempre es mejor.
Generar orgullo y pertenencia en los consumidores, incentivando la compra local.
Impulsar el uso de la app y las ventas en línea.
3. Público Objetivo
Jóvenes (18–35 años): digitales, buscan conveniencia, pero también valoran la identidad y la autenticidad.
Familias (30–50 años): quieren calidad, seguridad y conexión con lo nacional.
Consumidores conscientes: interesados en apoyar a productores locales.
PYMEs y artesanos mexicanos: futuros vendedores de la plataforma.
4. Promesa Central
“Aqui Mero: productos mexicanos, de calidad, con un clic.”
5. Tono y Estilo
Orgulloso y positivo, con un aire fresco, moderno y cercano.
Visuales que combinen lo contemporáneo con lo tradicional mexicano (colores vivos, texturas artesanales, diseño minimalista con identidad local).
Música con fusiones mexicanas modernas (son jarocho + beats, mariachi + pop, hip hop + acordeón).
Historias emotivas, con humor ligero y autenticidad.
6. Concepto Creativo
“Lo hecho en México se compra Aqui Mero”
Un concepto que une orgullo nacional con la facilidad digital.
Un concepto que une orgullo nacional con la facilidad digital.
🎬 10 Conceptos Creativos para “Aqui Mero”
Spot 1. La hora del té
(Más arriesgado, en la línea irreverente de campañas como la de Cerveza Indio; alude al “mamoneo” malinchista que todos hemos visto. Este camino creativo tiene mayor longevidad, en mi opinión. No se claven mucho en los productos que se mencionan aquí —té, whiskey, mezcal—; imaginemos que podrían estar hablando de las ropitas que compraron en París, Londres, etc. Y el vato de la mesa, que repudia esta conversación, está usando prendas claramente mexicanas y dice que lo chido también se produce aquí... Solo es el concepto lo que importa.)
En medio de un jardín espléndido, lleno de flores exóticas y setos perfectamente recortados, cuatro personas se reúnen a la hora del té. Las sillas, traídas de Francia, reposan sobre el césped como joyas ajenas al paisaje mexicano.
Tres de los presentes —piel nívea, porte altivo y un dejo de acento fresa-panista— levantan con deleite sus copas de cristal francesas para saborear whiskies importados y delicados tés holandeses.
Uno de ellos, con gesto exagerado, sorbe lentamente un espeso chocolate sueco, como si confirmara con cada trago su pertenencia a un mundo refinado.
El cuarto comensal, apenas más moreno, los observa con una sonrisa socarrona. Levanta su vaso burdo pero honesto y, rompiendo la solemnidad del momento, dice:
—No m***s, pues estamos en México… aquí se toma mezcal.
👉 Remate: “Lo mexicano se nota, lo mexicano se compra… Aqui Mero.”
Spot 2. El que es perico, donde quiera es verde
Un extranjero intenta armar una fiesta mexicana con productos importados: piñata que se rompe sola, salsas sin picante, mariachi desafinado.
Corte a una familia que pidió TODO en “Aqui Mero”: piñata auténtica, salsas que arden, mariachi afinado.
👉 Remate: “Lo mexicano se nota, lo mexicano se compra… Aqui Mero.”
Corte a una familia que pidió TODO en “Aqui Mero”: piñata auténtica, salsas que arden, mariachi afinado.
👉 Remate: “Lo mexicano se nota, lo mexicano se compra… Aqui Mero.”
Spot 3. Orgullo Mexa en Paquete
Un repartidor llega con un pedido de “Aqui Mero”. Al abrir la caja, sale un halo verde-blanco-rojo acompañado de música de mariachi que inunda la casa.
El cliente sonríe: “¡Órale, hasta el espíritu patrio llegó incluido!”.
👉 Humor visual + orgullo nacional.
El cliente sonríe: “¡Órale, hasta el espíritu patrio llegó incluido!”.
👉 Humor visual + orgullo nacional.
Spot 4. Made in México, papá
Una pareja duda si un producto será bueno porque “no es gringo”.
Corte a un luchador enmascarado que rompe la pared y grita:
“¡Hecho en México, papá, y de calidad mundial!”.
👉 Spot con tono cómico y exagerado, tipo sketch.
Corte a un luchador enmascarado que rompe la pared y grita:
“¡Hecho en México, papá, y de calidad mundial!”.
👉 Spot con tono cómico y exagerado, tipo sketch.
Spot 5. El Antídoto
Un oficinista aburrido compra café importado y se queda dormido en plena junta.
Su colega compra café chiapaneco en “Aqui Mero” y empieza a trabajar a ritmo de cumbia, mientras toda la oficina baila.
👉 Remate: “Lo nuestro sí despierta.”
Su colega compra café chiapaneco en “Aqui Mero” y empieza a trabajar a ritmo de cumbia, mientras toda la oficina baila.
👉 Remate: “Lo nuestro sí despierta.”
Spot 6. No te hagas güey
Escena de alguien que presume apoyar a México, pero compra en plataformas extranjeras.
Su abuela lo cacha y le da un chanclazo:
“¡Apoya lo hecho en México, mijo, no te hagas güey!”.
👉 Humor con abuelita mexicana regañona.
Su abuela lo cacha y le da un chanclazo:
“¡Apoya lo hecho en México, mijo, no te hagas güey!”.
👉 Humor con abuelita mexicana regañona.
Spot 7. Lo que no sabías
Un influencer presume sus tenis “importados” y su amigo lo balconea:
“¿Sabías que están hechos en León, Guanajuato?”.
Corte al logo de “Aqui Mero”:
“Si ya está hecho aquí, cómpralo aqui mero.”
👉 Irónico y fresco, dirigido a jóvenes.
“¿Sabías que están hechos en León, Guanajuato?”.
Corte al logo de “Aqui Mero”:
“Si ya está hecho aquí, cómpralo aqui mero.”
👉 Irónico y fresco, dirigido a jóvenes.
Spot 8. El Poder del Picante
Competencia estilo reality: dos personas prueban salsas.
La importada “extra hot” no pica nada.
La de “Aqui Mero” los hace sudar, cantar rancheras y gritar “¡Viva México!”.
👉 Comicidad física y exageración.
La importada “extra hot” no pica nada.
La de “Aqui Mero” los hace sudar, cantar rancheras y gritar “¡Viva México!”.
👉 Comicidad física y exageración.
Spot 9. Mexa Delivery
Un cliente pide en “Aqui Mero”.
Llega un repartidor vestido de charro en moto, otro de luchador en bici, otro con sombrero enorme.
Todos gritan al entregar: “¡Aqui Mero, joven!”.
👉 Humor absurdo, visual muy mexicano.
Llega un repartidor vestido de charro en moto, otro de luchador en bici, otro con sombrero enorme.
Todos gritan al entregar: “¡Aqui Mero, joven!”.
👉 Humor absurdo, visual muy mexicano.
Spot 10. Hasta en la Luna
Un astronauta mexicano en la Luna abre un pedido de “Aqui Mero”: tortillas, frijoles y mezcal.
Su compañero gringo lo envidia mientras come comida deshidratada insípida.
👉 Orgullo + absurdo: “Aqui Mero llega hasta donde tú estés.”
Su compañero gringo lo envidia mientras come comida deshidratada insípida.
👉 Orgullo + absurdo: “Aqui Mero llega hasta donde tú estés.”
Spot 11. La Cumbia del Carrito
Un carrito de compras online cobra vida y baila cumbia mientras se llena de productos mexicanos: mezcal, sombreros, textiles, salsas.
Cierra con un jingle pegajoso:
🎵 “Si es de México y es de calidad… lo compras aqui mero, con solo un clic.”
👉 Humor musical, viralizable en redes.
Cierra con un jingle pegajoso:
🎵 “Si es de México y es de calidad… lo compras aqui mero, con solo un clic.”
👉 Humor musical, viralizable en redes.
8. Call to Action
“Descarga la app y compra lo mejor de México, aqui mero.”
“Lo hecho en México, se compra Aqui Mero.”
9. Entregables
5 spots de 1 minuto para redes sociales.
Adaptaciones de 15 y 30 segundos.
Key visuals para digital y OOH.
Versión sonora para radio y podcasts.